В конце 2006 года был подписан Федеральный закон, ограничивающий деятельность казино и залов игровых автоматов. Согласно документу, на территории РФ создаются четыре зоны, куда через два года должны будут переместиться все игровые заведения страны. А это значит, что с городских улиц могут исчезнуть самые яркие и заметные вывески.

Рассуждать о том, что будет теперь с игорным бизнесом и насколько логичен и обоснован выбор именно такого пути развития отрасли, мы не станем. Гораздо более нас интересуют вопросы, напрямую касающиеся наружной рекламы, а точнее некрупных игроков этой сферы. Оформление казино – пусть не большая, но все же часть дохода небольших рекламно-производственных компаний.

К сожалению, ИА BISHELP не располагает данными о том, какую часть рынка занимают производители вывесок для игровых заведений. Но то, что переселение игорных заведений в зоны "резервации" затронет значительную часть предпринимателей, ясно как день.

Напомним, Закон предусматривает, что в России создаются 4 игорные зоны – на территории Алтайского и Приморского края, Калининградской области, а также на границе Краснодарского края и Ростовской области. Законом установлено, что игорные зоны должны быть созданы до 1 июля 2007 года. Деятельность игорных заведений, не имеющих предусмотренного настоящим Законом разрешения на осуществления деятельности по организации и проведению азартных игр в игорной зоне, должна быть прекращена до 1 июля 2009 года.

На рынке наружной рекламы за эти "переходные" два года должно произойти некое перераспределение сил. Основной вопрос, волнующий всех производителей рекламы, - кто останется на рынке и будет оформлять новые казино. И главное, – каким образом это будет происходить?

Нам представляется несколько возможных вариантов.

Вариант первый. Существуют давно признанные лидеры – крупные операторы, которые могут начать "захват" четырех регионов путем открытия филиалов.

Вариант второй. На рынок могут выйти новые игроки из числа региональных компаний.

В любом случае в игровых зонах могут возникнуть фирмы, которые установят монополию в сфере производства наружной рекламы, за чем последует резкое повышение цен.

А что будет, например, с петербургскими рекламно-производственными компаниями, которые не в состоянии открыть региональный филиал, скажем в Калининградской области? Как выход это – их переориентация. Потеря таких "золотых" заказчиков, как казино и залы игровых автоматов, может стать поводом для поиска новых заказчиков. Ведь на месте казино и игровых залов появятся новые потенциальные заказчики рекламы.

Таким образом, изменение законодательства, касающегося игорного бизнеса, сейчас очень актуально для рынка наружной рекламы. Нельзя исключать, что рекламные компании потеряют часть прибыли.

Достаточно оптимистично ситуацию прокомментировал председатель Ассоциации малых предприятий наружной рекламы Роман Пушкин: "На деятельности малых фирм это никак не отразится. Не секрет, что все более или менее крупные казино оформляли крупные компании: стоимость оформления одного казино может составлять от $500 тыс. до $1 млн. На месте игровых залов будут появляться магазины, кафе, прочие заведения которые будут устанавливать свои вывески. Таким образом, появятся новые заказы. Что касается новых отведенных зон под казино, думаю, оформители останутся прежними, просто у предпринимателей добавятся затраты на транспортировку и командировочные расходы монтажников".